线是点移动的轨迹，是点的发展和延伸，它可以形成面的边缘和面与面的交界。在几何学中，线的形态多种多样，可以分为实线和虚线，也可分为直线与曲线，直线主要有水平线，垂直线、斜线、射线;曲线又可分为几何曲线和自由曲线等。不同的线会给人不同的视觉感受。而在画册设计版面中，只要具有长度感、方向性，可以是由"点"连续形成的，或比"面"相对窄的具有长度感的，都可以称之为"线"，一行文字、一行图形、一条轮廓线等。这些"线"可以发挥它独有的形态特点，表示方向、分割位置、标示距离、构成形状轮廓、搭建空间。而且"线"也可平衡点与面，协调整个画面。

信任状是塑造品牌有力的武器。信任状为顾客提供了选择品牌的理由，吸引顾客关注和购买，有利于在同类产品中脱颖而出，协助品牌赢取市场。在特劳特定位理论中，信任状是品牌沟通的重要一环，被认为是品牌在消费者心智中的担保物，品牌通过强调自己的信任状，来提高品牌的可信度，为消费者提供了选择品牌的理由。

我们可以看出，在画册设计中，通过“动物”打造视觉锤也能给消费者“锤”入品牌信息，潜移默化从而占领心智。如果创始人很强大，也能成为品牌认知的一部分，消费者对创始人的故事感兴趣便更容易对品牌产生认同。而以产品来打造视觉锤除了产品本身的信息外，更多的是从侧面来树立企业的品牌信任状。

苹果公司画册将创始人乔布斯作为词汇，以乔布斯个人的品牌故事为信任状，在画册中多次呈现乔布斯的形象，以此来打造苹果品牌本身的独特性。锤子科技则以本身品牌命名为词汇，将锤子所代表的信息敲入消费者的心智中，以产品质量为信任状，打造出坚硬、风趣、高端的独特性。